今年5月16日，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議研究了促進(jìn)節(jié)能家電等產(chǎn)品消費(fèi)的政策措施，決定安排財(cái)政補(bǔ)貼265億元，政府還確定了將實(shí)施能效“領(lǐng)跑者”制度，對(duì)達(dá)到“領(lǐng)跑者”能效指標(biāo)的超高效產(chǎn)品設(shè)立較高補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)。國(guó)家啟動(dòng)推廣符合節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機(jī)和熱水器。政策實(shí)施前期經(jīng)歷了市場(chǎng)的冷淡反應(yīng)，在增加入圍產(chǎn)品、理順補(bǔ)貼流程、消費(fèi)者逐漸接受之后，近幾個(gè)月來(lái)，尤其是九月以來(lái)，政策對(duì)市場(chǎng)的拉動(dòng)效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，行業(yè)龍頭企業(yè)受益明顯，也推動(dòng)了家電企業(yè)向節(jié)能方向的轉(zhuǎn)型升級(jí)。除家電行業(yè)受到外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境疲軟等因素影響外，節(jié)能惠民、以舊換新、家電下鄉(xiāng)等各類補(bǔ)貼政策也相繼退出，使得整個(gè)行業(yè)在2011年呈現(xiàn)前高后低的走勢(shì)，增速明顯放緩，低迷狀態(tài)一直延續(xù)到今年上半年。2012年在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速下滑的大背景下，國(guó)家為拉動(dòng)內(nèi)需出臺(tái)了多項(xiàng)政策，其中和家電行業(yè)關(guān)系最大的就是從6月1日開始實(shí)施的節(jié)能家電補(bǔ)貼政策。，截止到10月份，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、LCD顯示屏電視的累積同比增速為-6、1、1、2.8個(gè)百分點(diǎn)，家電行業(yè)正在逐步走出低谷。

從上市公司業(yè)績(jī)來(lái)看，除了美的因戰(zhàn)略調(diào)整業(yè)績(jī)受到影響之外，格力、海爾的業(yè)績(jī)均大幅超越行業(yè)水平，行業(yè)龍頭正憑借市場(chǎng)集中度的提升逆勢(shì)增長(zhǎng)。智能電視、3D電視的占比也在不斷提升。但是受液晶面板價(jià)格的成本壓力影響，企業(yè)的盈利能力同比下降。各大家電廠商均積極備戰(zhàn)智能電視應(yīng)用領(lǐng)域，希望藉此找到新的盈利增長(zhǎng)空間。黑電行業(yè)遠(yuǎn)期看智能電視的盈利能力。2012年國(guó)內(nèi)廠商液晶顯示屏電視總銷量同比增速是家電行業(yè)中最好的分類。從統(tǒng)計(jì)結(jié)果來(lái)看，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)行業(yè)都有比較顯著的消費(fèi)分化現(xiàn)象，而且在2012年行業(yè)增速大幅下降的情況下，分化趨勢(shì)加速。富含情感價(jià)值的高端產(chǎn)品、功能價(jià)值和實(shí)用性強(qiáng)的平價(jià)產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力最大。白電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局隨消費(fèi)分化而變。